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供给侧消费者心智的变化，称被亦成为即时零售行业长远发展的一大推动力。从医药计生到生鲜百货，恶意从杂货小仓到品牌垂类，恶意即时零售生态快速发展，品类愈发多样化、日常化，核心原因在于消费者需求由应急持续向方便需求转换。

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中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，恶意当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。《报告》认为，冒充当前用户在即时零售下单不再局限于应急等特定场景，更趋日常化。

这种需求侧质变，韩磊也有望带动即时零售行业迈向新高度。

年轻一代更关注速度，称被多数希望当天收货这种变化背后，恶意是消费需求的悄然转向。

当下，冒充它所面对的正是一个多元模式激烈碰撞、冒充消费者高度分化的战场：山姆凭借会员制与全球供应链持续深耕中产客群，奥乐齐以硬折扣模式稳健拓展门店网络，胖东来则以独特的企业文化与服务理念成为区域零售标杆。盒马烘焙区采购凡得提到，韩磊早几年消费者买烘焙，仪式感总是特别重，要么是订个大蛋糕，要么是去甜品店追求精致体验，其实挺贵的。

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